Von der Wiege zur Wiege. Wir ändern den Ansatz, wie wir Dinge schaffen

Reduzieren, wiederverwenden, recyceln. Den Verbrauch reduzieren, erneut nutzen, recyceln. „Mehr mit weniger Aufwand tun, um den Schaden zu minimieren“, fordern die Umweltschützer. Doch, wie dieses Buch behauptet, verewigt dieser Ansatz das Modell der Produktion mit einseitiger Bewegung – „von der Wiege bis zur Bahre“. Dieses Modell stammt aus der industriellen Revolution und verwandelt sofort ganze neunzig Prozent der Materialien, die zur Herstellung langlebiger Waren geschaffen wurden, in Abfall.
Warum sollte man die Vorstellung in Frage stellen, dass die menschliche Industrie zwangsläufig der Natur schaden muss? Warum nicht die Natur selbst als Vorbild nehmen? Ein Baum produziert tausende von Blüten, um einen weiteren Baum hervorzubringen. Wir betrachten einen solchen Überfluss nicht als verschwenderisch, im Gegenteil, wir bewerten dieses Phänomen als sicher, schön und hocheffizient. „Abfälle sind Nahrung“, ist das erste Prinzip, das im Buch dargelegt wird. Produkte können so gestaltet werden, dass sie am Ende ihrer Lebensdauer Nährstoffe für etwas Neues bereitstellen – entweder als „biologische Nährstoffe“, die sicher in die Umwelt zurückgeführt werden, oder als „technische Nährstoffe“, die in geschlossenen Kreisläufen der Technologiekreisläufe bleiben.
Indem sie ihre Prinzipien (Neu)gestaltung von allem – von Teppichböden bis hin zu Unternehmenscampus – entwickeln, bringen William McDonough und Michael Braungart tragfähige Argumente für Veränderungen vor.