Od kołyski do kołyski. Zmiana podejścia do tworzenia rzeczy

Redukuj, powtarzaj, recyklinguj. Zmniejszyć konsumpcję, ponownie wykorzystać, przetwarzać. „Robić więcej przy mniejszych kosztach, aby zminimalizować szkody”, - nawołują ekolodzy. Jednak, jak twierdzi ta książka, takie podejście utrwala model produkcji z jednokierunkowym ruchem - „od kołyski do grobu”. Model ten sięga rewolucji przemysłowej i natychmiast przekształca w odpady całe dziewięćdziesiąt procent materiałów stworzonych do produkcji dóbr trwałych.
Dlaczego nie zakwestionować przekonania, że ludzka przemysł musi nieuchronnie wyrządzać szkody naturze? Dlaczego nie wziąć za wzór samej natury? Drzewo produkuje tysiące kwiatów, aby stworzyć jeszcze jedno drzewo. Nie uważamy takiego bogactwa za marnotrawstwo, wręcz przeciwnie, postrzegamy to zjawisko jako bezpieczne, piękne i wysokoefektywne. „Odpady to pożywienie”, - pierwszy zasada przedstawiona w książce. Produkty mogą być przystosowane tak, aby po upływie okresu użytkowania dostarczały pożywienia dla czegoś nowego - jako „biologiczne składniki odżywcze”, które bezpiecznie wracają do środowiska, lub jako „techniczne składniki odżywcze”, które pozostają w zamkniętym obiegu cykli technologicznych.
Opracowując swoje zasady (prze)projektowania wszystkiego - od dywanów po korporacyjne kampusy, - William McDonough i Michał Braungart przedkładają przekonywujące argumenty na rzecz zmian.