No šūpuļa līdz šūpuļiem. Mainām pieeju tam, kā mēs radām lietas

Samazināt, atkārtoti izmantot, pārstrādāt. «Darīt vairāk ar mazākām izmaksām, lai minimizētu kaitējumu», — aicina ekologi. Bet, kā apgalvo šī grāmata, šāda pieeja iemūžina ražošanas modeli ar vienvirziena kustību — «no šūpuļa līdz kapam». Šis modelis datējams ar industriālo revolūciju un momentāli pārvērš atkritumos veselas deviņdesmit procentus materiālu, kas radīti ilgtspējīgu preču ražošanai.
Kāpēc gan nepārbaudīt uzskatu, ka cilvēku industrija neizbēgami nodara kaitējumu dabai? Kāpēc gan neņemt par paraugu pašu dabu? Koks ražo tūkstošiem ziedu, lai radītu vēl vienu koku. Mēs neuzskatām šādu bagātību par izšķērdīgu, tieši otrādi, mēs vērtējam šo parādību kā drošu, skaistu un augsti efektīvu. «Atkritumi — tas ir ēdiens», — pirmais princips, kas izklāstīts grāmatā. Produkti var tikt pielāgoti tā, lai pēc to kalpošanas laika beigām tie nodrošinātu barību kaut kam jaunam — kā «bioloģiskās barības vielas», kas droši atgriežas vidē, vai kā «tehniskās barības vielas», kas paliek slēgtā tehnoloģisko ciklu kontūrā.
Izstrādājot savus principus (pāri)projektēšanai visam — no paklāju segumiem līdz korporatīvajiem kempingiem, — Viljams MakDonough un Mihaels Braungarts sniedz dzīvotspējīgus argumentus pārmaiņām.