Die Bildung der öffentlichen Meinung

Werbung — der Motor des Handels.
Aber wie überzeugt man den anspruchsvollen potenziellen Verbraucher, dass er ein Produkt kaufen, einen Film sehen, für einen Politiker stimmen oder Geld für eine Wohltätigkeitskampagne ausgeben muss?
Hier kommt die geniale Idee des PR ins Spiel, die für jedes Mitglied einer bestimmten sozialen Gruppe ein bestimmtes Produkt, eine Persönlichkeit oder eine Dienstleistung mit einer nicht weniger bestimmten Idee oder einem Ideenkomplex assoziiert.
Wie man konkret in diesem schwierigen Tätigkeitsfeld erfolgreich wird, beschreibt in seinem Buch der große PR-Experte Bernays, der unter anderem auch Reiche und Arme dazu gebracht hat, den Tag mit Rührei und Speck zu beginnen, und die Feministinnen der ganzen Welt, leider, zum Rauchen von Zigaretten.