Formowanie opinii publicznej

Reklama — motor handlu.
Jak jednak przekonać wyrafinowanego potencjalnego konsumenta, że musi nabyć towar, pójść na film, zagłosować na polityka, wydać pieniądze na kampanię charytatywną?
W tym momencie do gry wchodzi genialny pomysł PR, który dla każdego przedstawiciela danej grupy społecznej kojarzy określony towar, osobę lub usługę z nie mniej określoną ideą lub kompleksem idei.
A jak konkretnie odnieść sukces w tej niełatwej dziedzinie, opisuje w swojej książce wielki spec od PR, Bernays, który nauczył, między innymi, zarówno bogaczy, jak i biednych zaczynać dzień od jajek z bekonem, a feministki z całego świata, niestety, palić papierosy.