Sabiedriskās domas veidošana

Reklāma — tirdzniecības dzinējs.
Bet kā pārliecināt pieredzējušu potenciālo patērētāju, ka viņam ir nepieciešams iegādāties preci, doties uz filmu, balsot par politiķi, iztērēt naudu labdarības kampaņai?
Šeit arī ienāk prātā ģeniālā PR ideja, kas asociē katram pārstāvim no kādas sociālās grupas noteiktu preci, personību vai pakalpojumu ar ne mazāk noteiktu ideju vai ideju kompleksu.
Un kā tieši gūt panākumus šajā sarežģītajā darbības jomā, stāsta savā grāmatā lielais PR speciālists Bernays, kurš, starp citu, iemācīja gan bagātajiem, gan nabagajiem sākt dienu ar olu ar bekonu, bet feministes visā pasaulē, diemžēl, smēķēt cigaretes.