Ühiskondliku arvamuse kujundamine

Reklaam – kaubanduse mootor.
Kuid kuidas veenda nõudlikku potentsiaalset tarbijat, et tal on vajalik osta toode, minna kinno, hääletada poliitiku poolt, kulutada heategevuskampaaniale?
Siin astub mängu geniaalne PR-idee, mis seostab iga sotsiaalse grupi esindaja jaoks teatud tootega, inimese või teenusega mitte vähem määratletud idee või ideede kompleksiga.
Aga kuidas täpselt selles keerulises tegevusvaldkonnas edukaks saada, räägib oma raamatus suur PR-mees Bernays, kes õpetas, muu hulgas, nii rikkaid kui vaeseid alustama päeva peekoni ja munadega ning kogu maailma feministe, kahjuks, sigarette suitsetama.