Viešojo nuomonės formavimas

Reklama – prekybos variklis.
Bet kaip įtikinti išsilavinusį potencialų vartotoją, kad jam būtina įsigyti prekę, nueiti į filmą, balsuoti už politiką, išleisti pinigų labdaros kampanijai?
Čia ir įsiteisina geniali PR idėja, asocijuojanti kiekvienam atstovui tos ar kitos socialinės grupės tam tikrą prekę, asmenybę ar paslaugą su ne mažiau apibrėžta idėja ar idėjų kompleksu.
O kaip konkrečiai pasiekti sėkmės šioje sudėtingoje veiklos srityje, savo knygoje pasakoja didysis PR specialistas Bernays, išmokęs, be kita ko, tiek turtinguosius, tiek vargšus pradėti dieną nuo kiaušinių su šonine, o feministės visame pasaulyje, deja, rūkyti cigaretes.