Kreative Scheißer. Kreatives Mindset oder wie man alles erfindet und nicht einpaddert

Warum trifft eine Werbung ins Herz, während man bei einer anderen sie am liebsten verbergen möchte? Wer sind die „kreativen Scheißer“ und welche Tricks verwenden sie, um die Menschen in Marken zu verlieben? Und das Wichtigste – wie arbeitet es sich für diejenigen, die Werbung zu ihrem Beruf gemacht haben?

Dieses Buch erzählt, wie man erstaunliche Ideen generiert, Paradoxien nutzt und kreativ arbeitet, damit Zuschauer und Leser Ihren kreativen Ansatz für immer in Erinnerung behalten: „sneakern“, wenn man bremst, weit die „Hände-Greiferen“ ausbreitet und zeigt, wie es ist – nicht unbegrenzt, sondern „unbegrenzt geil“.

„Kreative Scheißer“ wurde von Dmitri Nikolaev geschrieben – dem Kreativdirektor der größten Agentur BBDO, die Werbung für MTS, Mars, VISA, Wrigley's, Metro, Mercedes, Haval, Pepsico, P&G, L'Oreal, PIK, Ozon entwickelt hat. Sein Buch ist zwei in einem. Erstens, eine Reihe von Essays über die Hintergründe des Berufs, in dem Dmitri mehr als 20 Jahre gearbeitet hat. Zweitens, ein Masterclass für erstklassige Werbekreativität. Darin – Antworten auf Fragen:

— Wie kreiert man Ideen unter Verwendung von Paradoxien, Insights und anderen kleinen Finessen?
— Was ist „Ingenieurwesen von Verpackungen“ und wie setzt man das in der Arbeit ein?
— Was haben Werbung und Cartoons gemeinsam?
— Warum ist ein Benefit in der Werbung wichtig und wie nutzt man ihn?
— Wie bläst man nicht in einem Beruf, in dem man ständig kritisiert wird?