Loovad munnid. Loominguline mõtteviis või kuidas kõik välja mõelda ja mitte kokku kukkuda

Miks üks reklaam tabab südamesse, samas kui teise tahaks kohe unustada? Kes on need «loovad munnid» ja milliseid nippe nad kasutavad, et brände armastama panna? Ja mis kõige tähtsam - kuidas on elu neil, kes on reklaamist teinud oma ametialase karjääri?

See raamat räägib, kuidas genereerida hämmastavaid ideid, kasutada paradokse ning luua, et vaatajad ja lugejad mäletaksid igavesti teie loomingulist lähenemist: «sneakerdama», kui pidurdavad, laiali sirutavad oma «käed-körbemised» ja näitavad, millisena see on - mitte lõpmatu, vaid «lõpmatuüle».

«Loovad munnid» on kirjutanud Dmitri Nikolaev - loovdirektor suurimas agentuuris BBDO, mis on loonud reklaami MTS, Mars, VISA, Wrigley's, Metro, Mercedes, Haval, Pepsico, P&G, L'Oreal, PIK, Ozon jaoks. Tema raamat on kaks ühes. Esiteks, sari esseed ametialase elu tagaküljest, milles Dmitri on töötanud rohkem kui 20 aastat. Teiseks, meistriklasse esmaklassilise reklaamiloovuse kohta. Sees - vastused küsimustele:

— Kuidas luua ideid, kasutades paradokse, sissevaateid ja muid pisidetaile?
— Mis on «pakendite inseneriteadus» ja kuidas seda töös rakendada?
— Mis on ühist reklaamil ja multikatel?
— Miks on reklaamis vajalik kasu ja kuidas seda kasutada?
— Kuidas mitte kokku kukkuda ametis, kus sind pidevalt kritiseeritakse?