Kūrybiniai niekšai. Kūrybinė mąstysena arba kaip sugalvoti viską ir nesusipainioti

Kodėl viena reklama pateka tiesiai į širdį, o kitą norisi pamiršti? Kas yra „kūrybiniai niekšai“ ir kokias gudrybes jie naudoja, kad įsimylėtų prekės ženklus? O svarbiausia - kaip dirbti tiems, kurie padarė reklamą savo profesija?

Ši knyga pasakys, kaip generuoti nuostabias idėjas, naudotis paradoksais ir kurti, kad žiūrovai ir skaitytojai visam laikui įsidėmėtų jūsų kūrybinį ėjimą: „snickersnuli“, jei stabdo, plačiai išskleidė savo „rankas-griebėjas“ ir parodė, koks jis - ne neribotas, o „beribis“.

„Kūrybiniai niekšai“ parašė Dmitrijus Nikolaevas - didžiausio BBDO agentūros kūrybos direktorius, kuris sukūrė reklamą MTS, Mars, VISA, Wrigley's, Metro, Mercedes, Haval, Pepsico, P&G, L'Oreal, PIK, Ozon. Jo knyga - du viename. Pirmiausia, serija esė apie profesijos užkulisius, kur Dmitrijus dirbo daugiau nei 20 metų. Antra, meistriškumo klasė pirmo lygio reklamos kūrybai. Viduje - atsakymai į klausimus:

— Kaip kurti idėjas, naudojant paradoksus, įžvalgas ir kitus niuansus?
— Kas yra „popieriaus inžinerija“ ir kaip tai pritaikyti darbe?
— Koks ryšys tarp reklamos ir animacinių filmų?
— Kodėl reklamoje reikalingas naudai ir kaip jį naudoti?
— Kaip nesusipainioti profesijoje, kur nuolat kritikuojamas?