Kreatywni niegrzeczni. Twórcze myślenie lub jak wymyślić wszystko i nie wytrącić się

Dlaczego jedna reklama trafia prosto w serce, a inną – chce się wymazać z pamięci? Kim są «kreatywni niegrzeczni» i jakie sztuczki stosują, aby wkręcać w marki? A przede wszystkim – jak pracuje się tym, którzy uczynili reklamę swoją profesją?

Ta książka opowie, jak generować zdumiewające pomysły, wykorzystać paradoksy i tworzyć, aby widzowie i czytelnicy na zawsze zapamiętali twój kreatywny ruch: «snikersować», gdy się zatrzymują, szeroko rozkładają swoje «ręce-chwyty» i pokazują, jaki on jest – nie bez limitu, a «bez limitu».

«Kreatywni niegrzeczni» napisał Dmitrij Nikołajew – dyrektor kreatywny największej agencji BBDO, która wymyśliła reklamy dla MTS, Mars, VISA, Wrigley’s, Metro, Mercedes, Haval, Pepsico, P&G, L'Oreal, PIK, Ozon. Jego książka to dwa w jednym. Po pierwsze, seria esejów o kulisach zawodu, w którym Dmitrij pracował ponad 20 lat. Po drugie, mistrzowski kurs pierwszorzędnej reklamy kreatywnej. W środku – odpowiedzi na pytania:

— Jak tworzyć pomysły, wykorzystując paradoksy, wglądy i inne nieprzyjemności?
— Co to jest «inżynieria opakowań» i jak to zastosować w pracy?
— Co łączy reklamę z kreskówkami?
— Po co jest benefit w reklamie i jak go wykorzystać?
— Jak nie stracić entuzjazmu w zawodzie, gdzie ciągle cię krytykują?