Unternehmerisches Marketing. Wie man Marktzeichen erkennt, Hypothesen sofort überprüft und nur das in Angriff nimmt, was Ergebnisse bringt

In einer Welt, in der klassisches Marketing keine stabilen Ergebnisse mehr liefert, schlägt Kotler einen neuen Ansatz vor: unternehmerisches Marketing — eine Möglichkeit, schnell zu handeln, Ideen direkt auf dem Markt zu testen, Chancen zu finden, während die Konkurrenz umschichtet, und Chaos in einen Vorteil zu verwandeln.

Das Buch erklärt, warum es heute nicht ausreicht, Marketinginstrumente zu nutzen — man muss wie ein Unternehmer innerhalb des Unternehmens denken.

Dank des Buches werden Sie:
- lernen, Hypothesen zu testen, indem Sie sich nicht auf Berichte, sondern auf direktes Feedback von Kunden stützen;
- den Ansatz «Omnidome» meistern: die Funktionen der Organisation so kombinieren, dass jede Abteilung die andere stärkt;
- Methoden kennenlernen, die es dem Marketing ermöglichen, Einfluss auf die Strategie zu nehmen und nicht nur eine Unterstützungsfunktion zu bleiben;
- verstehen, wie genau man handelt, wenn die Prognosen nicht funktionieren.