Uzņēmējdarbības mārketings. Kā pamanīt tirgus signālus, nekavējoties pārbaudīt hipotēzes un ņemt darbā tikai to, kas sniedz rezultātu

Pasaule, kur klasiskā mārketinga vairs nedod stabilus rezultātus, Kotlers piedāvā jaunu pieeju: uzņēmējdarbības mārketings — veids, kā rīkoties ātri, pārbaudīt idejas tieši tirgū, atrast iespējas, kamēr konkurenti pārkārtojas, un pārvērst haosu par priekšrocību.

Grāmata skaidro, kāpēc šodien ir maz jāprot izmantot mārketinga rīkus — ir jādomā kā uzņēmējs iekšējā uzņēmumā.

Pateicoties grāmatai jūs:
- iemācīsieties testēt hipotēzes, balstoties nevis uz ziņojumiem, bet uz tiešo atgriezenisko saiti no klientiem;
- apgūsiet pieeju «omnidoma»: apvienojiet organizācijas funkcijas tā, lai katrs departaments pastiprinātu citu;
- uzzināsiet metodes, kas ļaus mārketingam ietekmēt stratēģiju, nevis palikt atbalsta funkcijai;
- sapratīsiet, kā tieši rīkoties, kad prognozes nedarbojas.