Verslininkų marketingas. Kaip pastebėti rinkos signalus, akimirksniu patikrinti hipotezes ir imtis darbų tik su tuo, kas suteikia rezultatų

Pasakyta pasaulyje, kur klasikinis marketingas nebepriima stabilių rezultatų, Kotleris siūlo naują požiūrį: verslininkų marketingas – būdas veikti greitai, tikrinti idėjas tiesiogiai rinkoje, rasti galimybes, kol konkurentai persiorientuoja, ir paversti chaoso pranašumu.

Knyga paaiškina, kodėl šiandien mažai užtenka mokėti naudotis marketingo įrankiais – reikia mąstyti kaip verslininkas įmonėje.

Dėka knygos jūs:
- išmoksite testuoti hipotezes, remdamiesi ne ataskaitomis, o tiesiogine klientų grįžtamojo ryšio;
- įvaldysite „omni-namo“ požiūrį: sujunkite organizacijos funkcijas taip, kad kiekvienas skyrius sustiprintų kitą;
- sužinosite metodus, kurie leis marketingui daryti įtaką strategijai, o ne likti palaikymo funkcija;
- suprasite, kaip tiksliai veikti, kai prognozės neveikia.