Marketing przedsiębiorczy. Jak dostrzegać sygnały rynkowe, błyskawicznie testować hipotezy i podejmować pracę tylko nad tym, co przynosi efekty

W świecie, w którym klasyczny marketing nie przynosi już stabilnych rezultatów, Kotler proponuje nowe podejście: marketing przedsiębiorczy — sposób działania szybko, testowania pomysłów bezpośrednio na rynku, znajdowania możliwości, podczas gdy konkurenci się przekształcają, oraz przekształcania chaosu w przewagę.

Książka wyjaśnia, dlaczego dzisiaj niewiele znaczy umieć korzystać z narzędzi marketingowych — trzeba myśleć jak przedsiębiorca wewnątrz firmy.

Dzięki książce:
- nauczysz się testować hipotezy, opierając się nie na raportach, ale na bezpośredniej informacji zwrotnej od klientów;
- opanujesz podejście „omnidom”: połącz funkcje organizacji tak, aby każdy dział wzmacniał inny;
- poznasz metody, które pozwolą marketingowi wpływać na strategię, a nie pozostać funkcją wsparcia;
- zrozumiesz, jak dokładnie działać, gdy prognozy zawiodą.