Marktforschung: Warum sie notwendig ist, wie man sie durchführt und was dafür benötigt wird

Nadezhda Arlenko ist professionelle Marketingspezialistin mit mehr als 13 Jahren Erfahrung in verschiedenen Nischen und Bereichen: von schwerem Maschinenbau bis FMCG. Neben der Praxis hat die Autorin auch eine solide akademische Grundlage: Master- und Doktoratsstudium im Bereich Marketing. Von 2018 bis 2023 arbeitete Nadezhda als Projektmanagerin für Marktforschung bei Procter & Gamble in der Republik Belarus. Während ihrer gesamten Praxis wurden unter ihrer Leitung über 50 Projekte durchgeführt. Marktforschung hilft Unternehmen, neue Entwicklungsrichtungen zu bestimmen, die Effizienz von Strategien zu bewerten, die Zielgruppe zu studieren, Wettbewerber zu analysieren und Markttrends zu verfolgen. Es gibt die Meinung, dass Marktforschung teuer, kompliziert und wenig effektiv ist. Aus dem Buch erfahren Sie, wie man die Kosten für Forschung optimiert, welche Methoden am besten geeignet sind, um Ziele zu erreichen, und wie man die gewonnenen Empfehlungen im Geschäft umsetzt. Die Autorin legt besonderen Wert auf die Praxis: Sie gibt konkrete Empfehlungen zur Durchführung von Forschungen und zur Analyse der Ergebnisse. Das Buch ist in einfacher und verständlicher Sprache verfasst. Jeder kann also eine Studie vorbereiten und durchführen und vor allem die Ergebnisse zur Verbesserung des Produkts, der Geschäftsprozesse und zur Steigerung des Verkaufs nutzen. Das Buch ist nützlich für: • Unternehmensinhaber, die neue Entwicklungsmöglichkeiten für ihre Firma finden und Marktentwicklungen sinnvoll bewerten möchten, sowie lernen, die Ergebnisse ihrer Marketingexperten einzuschätzen; • Marketingexperten, die Schwierigkeiten bei der Erstellung von Fragen für Fragebogen oder Tiefeninterviews haben; • Blogger, die ihre Zielgruppe besser verstehen möchten; • Experten, die eine eigene Untersuchung durchführen und Ergebnisse zur Verbesserung des Produkts sowie Wachstumspotenziale identifizieren möchten.