Mārketinga pētījumi: kāpēc tie ir nepieciešami, kā tos veikt un kas tam nepieciešams

Nadežda Arļenko – profesionāla mārketinga speciāliste ar vairāk nekā 13 gadu pieredzi dažādās nišās un jomās: no smagās mašīnbūves līdz FMCG. Papildus praksei autorei ir arī stipra akadēmiskā bāze: maģistra un doktorantūras grāds mārketinga jomā. No 2018. līdz 2023. gadam Nadežda strādāja par projektu vadītāju tirgus pētījumu jomā Procter&Gamble Baltkrievijā. Visas prakses laikā viņas vadībā tika veikti vairāk nekā 50 projekti. Mārketinga pētījumi palīdz uzņēmumiem noteikt jaunus attīstības virzienus, novērtēt stratēģijas efektivitāti, izpētīt mērķauditoriju, analizēt konkurentus un sekot tirgus tendencēm. Ir uzskats, ka mārketinga pētījumi ir dārgi, sarežģīti un mazefektīvi. No grāmatas jūs uzzināsiet, kā optimizēt izdevumus pētījumu veikšanai, kādas metodes labāk izmantot mērķu sasniegšanai un kā ieviest iegūtās rekomendācijas biznesā. Autore īpaši uzsver praksi: sniedz konkrētus ieteikumus pētījumu veikšanai un rezultātu analīzei. Grāmata uzrakstīta vienkāršā un pieejamā valodā. Tādēļ ikviens varēs sagatavot un veikt pētījumu, un, galvenais, izmantot rezultātus produkta, biznesa procesu uzlabošanai un pārdošanas palielināšanai. Grāmata būs noderīga: • uzņēmumu īpašniekiem, kuri vēlas atrast jaunas iespējas uzņēmuma attīstībai un pareizi novērtēt izmaiņas tirgū, kā arī jūs varēsiet iemācīties novērtēt savu mārketinga speciālistu rezultātus; • mārketinga speciālistiem, kuri saskaras ar grūtībām, sastādot jautājumus anketai vai dziļās intervijas; • blogeriem, kuri vēlas labāk izprast savu mērķauditoriju; • ekspertiem, kuri vēlas patstāvīgi veikt pētījumu un iegūt rezultātus produkta uzlabošanai, redzēt izaugsmes punktus.