Badania marketingowe: po co są potrzebne, jak je przeprowadzać i co jest do tego potrzebne

Nadieżda Arlenko to profesjonalny marketer z ponad 13-letnim doświadczeniem w różnych niszach i dziedzinach: od ciężkiego przemysłu maszynowego po FMCG. Oprócz praktyki, autorka ma również solidne podstawy akademickie: magisterium i studia doktoranckie w dziedzinie marketingu. Od 2018 do 2023 roku Nadieżda pracowała jako menedżer projektów badań rynku w kierunku Procter&Gamble w Republice Białorusi. W całej swojej praktyce pod jej kierunkiem przeprowadzono ponad 50 projektów. Badania marketingowe pomagają firmom określić nowe kierunki rozwoju, ocenić efektywność strategii, zbadać grupę docelową, przeanalizować konkurencję i śledzić trendy rynkowe. Istnieje przekonanie, że badania marketingowe są drogie, trudne i mało efektywne. Z książki dowiesz się, jak zoptymalizować koszty przeprowadzania badań, jakie metody najlepiej stosować w celu osiągnięcia celów oraz jak wdrożyć uzyskane rekomendacje w biznesie. Autorka szczególnie akcentuje praktykę: daje konkretne zalecenia dotyczące przeprowadzania badań i analizy wyników. Książka napisana jest prostym i dostępnym językiem. Tak więc każdy będzie mógł przygotować i przeprowadzić badanie, a co najważniejsze, wykorzystać wyniki do poprawy produktu, procesów biznesowych i zwiększenia sprzedaży. Książka będzie przydatna: • właścicielom firm, którzy chcą znaleźć nowe możliwości rozwoju firmy i umiejętnie oceniać zmiany na rynku, a także nauczyć się oceniać wyniki swoich marketerów; • marketerom, którzy zmagają się z trudnościami podczas formułowania pytań do ankiety lub wywiadu pogłębionego; • blogerom, którzy chcą lepiej rozumieć swoją grupę docelową; • ekspertom, którzy chcą samodzielnie przeprowadzić badanie i uzyskać wyniki w celu poprawy produktu, dostrzec punkty wzrostu.