Rinkodaros tyrimai: kam jų reikia, kaip juos atlikti ir ko tam reikia

Nadežda Arlenko – profesionali rinkodaros specialistė, turinti daugiau nei 13 metų patirtį įvairiose nišose ir srityse: nuo sunkiųjų mašinų gamybos iki FMCG. Be praktikos, autorė taip pat turi tvirtą akademinę bazę: magistro ir doktorantūros studijos rinkodaros srityje. Nuo 2018 iki 2023 metų Nadežda dirbo projektų vadove rinkos tyrimų srityje, susijusioje su Procter&Gamble Baltarusijoje. Per visą praktiką jos vadovaujami buvo atlikti daugiau nei 50 projektų. Rinkodaros tyrimai padeda verslui nustatyti naujas plėtros kryptis, įvertinti strategijos efektyvumą, tirti tikslinę auditoriją, analizuoti konkurentus ir stebėti rinkos tendencijas. Yra nuomonė, kad rinkodaros tyrimai – tai brangu, sudėtinga ir mažai efektyvu. Iš knygos sužinosite, kaip optimizuoti tyrimų išlaidas, kokius metodus geriausia naudoti norint pasiekti tikslus ir kaip įgyvendinti gautas rekomendacijas versle. Autorė ypatingą dėmesį skiria praktikai: pateikia konkrečius rekomendacijas tyrimų atlikimui ir rezultatų analizei. Knyga parašyta paprasta ir prieinama kalba. Taigi kiekvienas galės paruošti ir atlikti tyrimą, o svarbiausia – panaudoti rezultatus produktų, verslo procesų gerinimui ir pardavimų didinimui. Knyga bus naudinga: • verslo savininkams, kurie nori rasti naujų galimybių įmonės plėtrai ir kompetentingai įvertinti pokyčius rinkoje, o taip pat galėsite išmokti vertinti savo rinkodaros specialistų rezultatus; • rinkodaros specialistams, kurie susiduria su sunkumais rengdami klausimus anketoms arba giluminiams interviu; • tinklaraštininkams, kurie nori geriau suprasti savo tikslinę auditoriją; • ekspertams, kurie nori savarankiškai atlikti tyrimą ir gauti rezultatus produktų tobulinimui, matyti augimo taškus.