Wie man eine Idee entwickelt, wenn man nicht Ogilvy ist

„Kreativität reduziert sich viel häufiger, als man denkt, auf Subtraktion, auf das Verwerfen von Überflüssigem und Unnötigem.“

Ideen sind die harte Währung der Werbebranche. Jeden Tag beschäftigen sich kreative Agenturen damit, zahlreiche Konzepte für Kunden zu entwickeln. In der Praxis bleibt die Hauptmethode zur Suche nach neuen Ideen die extrem ineffektive Methode des Ausprobierens und Fehlens.

In diesem Buch wird ein alternativer Ansatz zur Suche nach unkonventionellen Ideen in der Werbung vorgeschlagen. Möglicherweise werden zum ersten Mal in der Werbebranche kreative Techniken ausführlich untersucht, analysiert und systematisiert, die es ermöglichen, zu einer starken Lösung zu gelangen, ohne Varianten durchzuprobieren. Gleichzeitig werden auch psychologische Barrieren diskutiert, die es erschweren, unerwartete Werbeansätze zu finden.

Das Buch richtet sich an Unternehmer, Eigentümer von kleinen und mittleren Unternehmen, Werbefachleute und Marketingspezialisten, die an der Steigerung der Effizienz der intellektuellen Arbeit interessiert sind.

Warum das Buch lesenswert ist

Aus diesem Buch erfahren Sie:

• warum Empfehlungen wie „Denke unkonventionell!“, „Geh einen Umweg!“, „Denke anders!“ wahre Killer kreativen Denkens sind;
• warum die Methode des Ausprobierens und Fehlens eine sichere Möglichkeit ist, intellektuelle Ressourcen des Unternehmens vergeudet;
• wie man die Konkurrenz dazu bringt, Ihre Dienstleistungen zu bewerben;
• warum sich ein echter Werbefachmann ständig wie ein Versager fühlt.