Как придумать идею, если вы не Огилви

«Творчество гораздо чаще, чем это принято думать, сводится к вычитанию, отказу от лишнего и ненужного».

Идеи — твердая валюта рекламной индустрии. Каждый день креативные агентства занимаются тем, что придумывают множество концепций для заказчиков. На практике основным способом поиска новых идей остается крайне неэффективный метод проб и ошибок.

В книге предлагается альтернативный подход к поиску нестандартных идей в рекламе. Возможно, впервые в рекламном деле подробно рассмотрены, проанализированы и приведены в систему креативные приемы, позволяющие выходить на сильное решение без перебора вариантов. Одновременно обсуждаются и психологические барьеры, которые мешают находить неожиданные рекламные ходы.

Книга предназначена для предпринимателей, владельцев малого и среднего бизнеса, рекламистов и маркетологов, заинтересованных в повышении эффективности интеллектуального труда.

Почему книга достойна прочтения

Из этой книги вы узнаете:

• почему рекомендации «Мысли нестандартно!», «Иди в обход!», «Думай иначе!» — это самые настоящие убийцы творческой мысли;
• почему метод проб и ошибок — это верный способ растратить впустую интеллектуальные ресурсы бизнеса;
• как заставить конкурентов рекламировать ваши услуги;
• почему настоящий рекламист постоянно чувствует себя неудачником.