Zug für eine Milliarde. Wie man Tradition in eine Industrie verwandelt. Die Strategie von World Chess für jedes Unternehmen

«Zug für eine Milliarde. Wie man Tradition in eine Industrie verwandelt. Die Strategie von World Chess für jedes Unternehmen» — ist ein Buch darüber, wie man eine respektierte, aber schwach kommerzialisierte Tradition in einen verständlichen Markt mit einem nachhaltigen Geschäftsmodell verwandelt. Ilya Merenson zeigt diesen Weg am Beispiel von Schach und World Chess: von der Aktualisierung der Positionierung und der digitalen Plattform bis zu internationalen Turnieren, Medienprojekten und dem Börsengang. Das Buch beantwortet die praktischen Fragen von Unternehmern, Marketingspezialisten und Führungskräften, die verstehen möchten, wie sie eine neue Zielgruppe finden, den Wert verpacken und das Interesse an einem traditionellen Bereich in ein funktionierendes Geschäft verwandeln können.
Im Mittelpunkt steht die Geschichte der Transformation von Schach von einem Nischenprodukt für Intellektuelle in eine globale Industrie mit Marken, unterhaltsamen Formaten und einem weltweiten Publikum. Der Autor beschreibt, wie das Team von World Chess das gewohnte Bild des Schachs neu gedacht, ein neues visuelles System aufgebaut und Spieler sowie Turniere zu auffälligen Medienfiguren gemacht hat. Es geht nicht nur um Sport, sondern auch um Unternehmertum, Marketing und Branding: Das Buch zeigt, wie sich der traditionelle Bereich verändert, wenn man die Logik eines Startups und Produkts darauf anwendet.