Liikumine miljardile. Kuidas muuta traditsioon tööstuseks. World Chessi strateegia igasuguste äride jaoks

«Liikumine miljardile. Kuidas muuta traditsioon tööstuseks. World Chessi strateegia igasuguste äride jaoks» — see on raamat sellest, kuidas muuta austatud, kuid kehvasti kaubandatud traditsioon arusaadavaks turuks, kus on püsiv ärimudel. Ilja Merenson näitab seda teed male ja World Chessi näitel: alates positsioneerimise ja digitaalse platvormi uuendamisest kuni rahvusvaheliste turniiride, meediaprojektide ja börsile minekuni. Raamat vastab praktilisele vajadusele ettevõtjate, turundajate ja juhtide seas, kellele on oluline mõista, kuidas leida uus publik, pakendada väärtust ja muuta huvi traditsioonilise valdkonna vastu toimivaks ärideks.
Kesksel kohal on male ümberkujundamise lugu nišitoote intelligentsest tootest globaalseks tööstuseks, millel on brändid, meelelahutuse formaadid ja maailmavaade. Autor räägib, kuidas World Chessi meeskond mõtestas ümber malet, ehitas uue visuaalsüsteemi ja tegi mängijad ja turniirid märgatavateks meediafiguurideks. Jutt ei käi ainult spordist, vaid ka ettevõtlusest, turundusest ja brändingust: raamat näitab, kuidas traditsiooniline valdkond muutub, kui sellele rakendatakse startupide ja tooteloogikat.