Ruch na miliard. Jak przekształcić tradycję w przemysł. Strategia World Chess dla każdego biznesu

«Ruch na miliard. Jak przekształcić tradycję w przemysł. Strategia World Chess dla każdego biznesu» — to książka o tym, jak przekształcić szanowaną, ale słabo skomercjalizowaną tradycję w zrozumiały rynek z trwałym modelem biznesowym. Ilja Merenson pokazuje tę drogę na przykładzie szachów i World Chess: od aktualizacji pozycjonowania i cyfrowej platformy do międzynarodowych turniejów, projektów medialnych i wejścia na giełdę. Książka odpowiada na praktyczne zapotrzebowanie przedsiębiorców, marketerów i menedżerów, którym ważne jest zrozumienie, jak znaleźć nową publiczność, zapakować wartość i przekształcić zainteresowanie tradycyjną sferą w działający biznes.
W centrum — historia przekształcenia szachów z niszowego produktu intelektualnego w globalny przemysł z markami, spektakularnymi formatami i światową publicznością. Autor opowiada, jak zespół World Chess przeformułował znany wizerunek szachów, zbudował nowy system wizualny i uczynił graczy i turnieje zauważalnymi postaciami medialnymi. Mowa tu nie tylko o sporcie, ale także o przedsiębiorczości, marketingu i brandingu: książka pokazuje, jak zmienia się tradycyjna sfera, gdy stosuje się do niej logikę startupu i produktu.