Dopaminomik. Anleitung zur Steuerung von Aufmerksamkeit, Emotionen und Wünschen

Dieses Buch handelt davon, wie Menschen Entscheidungen treffen: Es hilft Käufern, sich vor Manipulation zu schützen, und Marketingexperten, Neurowissenschaften zu nutzen, um gezielt auf die Entscheidungen der Menschen Einfluss zu nehmen.

Sie sind sich sicher, dass jede Wahl, die Sie treffen, selbstbestimmt ist: Kaffee am Morgen, neues Smartphone, Markenschuhe. Aber 95% der Entscheidungen wurden bereits für Sie getroffen. Und während wir denken, dass wir bewusst entscheiden, haben Marketingexperten längst gelernt, unsere Emotionen zu steuern. Dopamin treibt uns zu neuen Erfahrungen, Cortisol erschreckt uns mit entgangenen Vorteilen, Oxytocin schenkt Vertrauen in Marken.
Dieses Buch enthüllt die Mechanismen des Neuromarketings und zeigt, dass Marken nicht überzeugen – sie implantieren Ideen direkt in unser Unterbewusstsein. Hier finden Sie Fallstudien von ausländischen und russischen Marken, Werkzeuge, die von Marketingexperten und Verkäufern genutzt werden, sowie Techniken, mit denen Sie Manipulationen erkennen können.