Dofanikomika. Anleitung zur Steuerung von Aufmerksamkeit, Emotionen und Wünschen

Dieses Buch handelt davon, wie Menschen Entscheidungen treffen: Es hilft Käufern, sich vor Manipulationen zu schützen, und Marketingexperten, Neurowissenschaften zu nutzen, um gezielter auf Entscheidungen von Menschen Einfluss zu nehmen.

Sie sind sich sicher, dass jede Wahl, die Sie treffen, Ihre... eigene ist: Kaffee am Morgen, das neue Smartphone, Markenschuhe. Doch 95% der Entscheidungen wurden bereits für Sie getroffen. Während wir denken, dass wir bewusst entscheiden, haben die Marketingexperten längst gelernt, unsere Emotionen zu steuern. Dopamin treibt uns zu neuen Erlebnissen, Cortisol ängstigt uns vor verpassten Gelegenheiten, Oxytocin schenkt Vertrauen zu Marken.
Dieses Buch enthüllt die Mechanismen des Neuromarketings und zeigt, dass Marken nicht überzeugen – sie implantieren Ideen direkt in unser Unterbewusstsein. Hier finden Sie Fallstudien von internationalen und russischen Marken, Werkzeuge, die von Marketingexperten und Verkäufern verwendet werden, sowie Methoden, mit denen Sie Manipulationen erkennen können.