Šī grāmata ir par to, kā cilvēki pieņem lēmumus: pircējiem tā palīdzēs pasargāt sevi no manipulācijām, bet mārketinga speciālistiem — izmantot neirozinātni, lai precīzāk ietekmētu cilvēku lēmumus.
Vai esat pārliecināti, ka katru izvēli veicat paši: kafija no rīta, jauns viedtālrunis, zīmolu...
sporta apavi. Bet 95% lēmumu jau ir pieņemti jūsu vietā. Un kamēr mēs domājam, ka pieņemam apzinātus lēmumus, mārketinga speciālisti jau sen ir iemācījušies pārvaldīt mūsu emocijas. Dofamīns mudina meklēt jaunus iespaidus, kortizols biedē ar zaudētu peļņu, oksitocīns dāvā uzticību zīmoliem.
Šī grāmata atklāj neiro mārketinga mehānismus un parāda, ka zīmoli nevis pārliecina — tie ievieš idejas tieši mūsu zemapziņā. Šeit jūs atradīsiet gadījumus no ārzemju un Krievijas zīmoliem, rīkus, kurus izmanto mārketinga speciālisti un pārdevēji, kā arī paņēmienus, ar kuru palīdzību varēsiet atpazīt manipulācijas.
Autors: Egor Appolonov
Izdevniecība: Mann, Ivanov i Ferber
Sērija: Galvenās mārketinga idejas
Vecuma ierobežojumi: 16+
Izdošanas gads: 2025
ISBN: 9785002501779
Lappušu skaits: 352
Izmērs: 215h150h20 mm
Vāka tips: ciets vāks
Svars: 440 g
ID: 1725840
bez maksas
€ 9.99
bez maksas no € 80.00
bez maksas
€ 9.99
bez maksas no € 80.00