Dofanomika. Instrukcija par uzmanības, emociju un vēlmju pārvaldību

Šī grāmata ir par to, kā cilvēki pieņem lēmumus: pircējiem tā palīdzēs pasargāt sevi no manipulācijām, bet mārketinga speciālistiem — izmantot neirozinātni, lai precīzāk ietekmētu cilvēku lēmumus.

Vai esat pārliecināti, ka katru izvēli veicat paši: kafija no rīta, jauns viedtālrunis, zīmolu... sporta apavi. Bet 95% lēmumu jau ir pieņemti jūsu vietā. Un kamēr mēs domājam, ka pieņemam apzinātus lēmumus, mārketinga speciālisti jau sen ir iemācījušies pārvaldīt mūsu emocijas. Dofamīns mudina meklēt jaunus iespaidus, kortizols biedē ar zaudētajām iespējām, oksitocīns dāvā uzticību zīmoliem.
Šī grāmata atklāj neiro mārketinga mehānismus un parāda, ka zīmoli nepārliecina — tie ievieš idejas tieši mūsu zemapziņā. Šeit jūs atradīsiet ārvalstu un Krievijas zīmolu gadījumus, rīkus, kurus izmanto mārketinga speciālisti un pārdevēji, kā arī paņēmienus, ar kuru palīdzību varēsiet atpazīt manipulācijas.