Dofanikomika. Instrukcja zarządzania uwagą, emocjami i pragnieniami

Ta książka dotyczy tego, jak ludzie podejmują decyzje: pomoże klientom chronić się przed manipulacjami, a marketerom – wykorzystać neurobiologię, aby skuteczniej wpływać na decyzje ludzi.

Czy masz pewność, że każdy wybór dokonujesz sam: kawa rano, nowy smartfon, markowe sneakersy. Ale 95%... decyzji zostało już podjętych za ciebie. I podczas gdy myślimy, że decydujemy świadomie, marketerzy już dawno nauczyli się zarządzać naszymi emocjami. Dopamina pędzi za nowymi wrażeniami, kortyzol straszy utraconą korzyścią, a oksytocyna daje zaufanie do marek.
Ta książka odkrywa mechanizmy neuromarketingu i pokazuje, że marki nie przekonują – wprowadzają pomysły bezpośrednio w nasze podświadomości. Znajdziesz tutaj przypadki zagranicznych i rosyjskich marek, narzędzia, z których korzystają marketerzy i sprzedawcy, a także techniki, dzięki którym będziesz mógł rozpoznawać manipulacje.