Dofanomika. Instrukcja zarządzania uwagą, emocjami i pragnieniami

Ta książka dotyczy sposobu, w jaki ludzie podejmują decyzje: kupującym pomoże bronić się przed manipulacjami, a marketingowcom - wykorzystać nauki o neuronach, aby skuteczniej wpływać na decyzje ludzi.

Czy jesteś pewien, że każdy wybór dokonujesz sam: kawa rano, nowy smartfon, markowe buty sportowe. Ale 95% decyzji zostało już podjętych za ciebie. I podczas gdy myślimy, że decydujemy świadomie, marketingowcy już dawno nauczyli się zarządzać naszymi emocjami. Dopamina pędzi za nowymi wrażeniami, kortyzol straszy utratą korzyści, oksytocyna buduje zaufanie do marek.
Ta książka odkrywa mechanizmy neuromarketingu i pokazuje, że marki nie przekonują - implantują pomysły bezpośrednio w nasze podświadomości. Znajdziesz tutaj przypadki zagranicznych i rosyjskich marek, narzędzia, które wykorzystują marketingowcy i sprzedawcy, a także techniki, dzięki którym będziesz mógł rozpoznawać manipulacje.