Dofaminika. Instrukcija, kaip valdyti dėmesį, emocijas ir norus
Ar tikrai esate tikri, kad kiekvieną pasirinkimą darote patys: kava rytais, naujas išmanusis telefonas, prekinių ženklų... sportbačiai. Bet 95% sprendimų jau buvo priimti už jus. Ir kol mes manome, kad priimame sąmoningus sprendimus, rinkodarininkai jau seniai išmoko valdyti mūsų emocijas. Dofaminas verčia siekti naujų įspūdžių, kortizolis gąsdina prarasta nauda, oksitocinas suteikia pasitikėjimą prekių ženklais.
Ši knyga atskleidžia neuromarketingo mechanizmus ir rodo, kad prekės ženklai neįtikina — jie įterpia idėjas tiesiai į mūsų pasąmonę. Čia rasite užsienio ir Rusijos prekių ženklų atvejų, rinkodarininkų ir pardavėjų naudojamus įrankius, taip pat būdus, kaip atpažinti manipuliacijas.
Autorius: Egor Appolonov
Publisher: Mann, Ivanov i Ferber
Serija: Pagrindinės rinkodaros idėjos
Amžiaus ribos: 16+
Išleidimo metai: 2025
ISBN: 9785002501779
Puslapių skaičius: 352
Dydis: 215h150h20 mm
Viršelio tipas: Hard
Svoris: 440 g
ID: 1725840
nuo € 38.94
nuo € 38.94
Bestsellers
-medium.webp)
