Marktforschung. Marktvolumen, Berechnung und Begründung

Das Lehrbuch widmet sich einem wichtigen Thema für jedes Unternehmen, der Marketingbewertung der Marktgröße. Die Autoren beschreiben ausführlich die Schritte, die bei der Berechnung der Marktkapazität erforderlich sind: Bestimmung des Schemas und der Berechnungsmethode, Durchführung von Berechnungen, Begründung der erzielten Ergebnisse.

Eine detaillierte Analyse der gängigsten Methoden und Techniken zur Bewertung der Marktkapazität wird mit zahlreichen Beispielen ihrer praktischen Anwendung präsentiert. Ein Abschnitt widmet sich der Bewertung des Marktvolumens für Startups und angehende Unternehmer in den Begriffen TAM-SAM-SOM mit einer detaillierten Beschreibung des Algorithmus zur Berechnung der Kapazitäten dieser Märkte. Das Thema der Begründung der Relevanz der erhaltenen Berechnungswerte der Marktkapazität vor dem Auftraggeber wird ausführlich behandelt. Die Materialien des Buches lehren, die Korrektheit der erhaltenen Daten fundiert zu begründen. Ein besonderer Schwerpunkt liegt auf Möglichkeiten zur Vergrößerung der Marktgröße.

Die Veröffentlichung wird Marketingfachleuten, die in kleinen und mittleren Unternehmen arbeiten, angehenden Geschäftsleuten, Startup-Gründern, Initiatoren von Projekten, Antragstellern für Fördermittel und Investitionen sowie Teams, die Geschäftspläne erstellen, von Nutzen sein.

Es wird als Lehrbuch für Universitätsstudierende empfohlen, die in den Ausbildungsrichtungen "Management/Marketing", "Wirtschaft" und "Digitales Marketing und E-Commerce" geschult werden.