Badania marketingowe. Wielkość rynku, obliczenia i uzasadnienie

Podręcznik jest poświęcony ważnemu tematowi dla każdego biznesu, jakim jest marketingowa ocena wielkości rynku. Autorzy szczegółowo opisują kolejność kroków niezbędnych do obliczenia pojemności rynku: określenie schematu i metody obliczeń, przeprowadzenie kalkulacji, uzasadnienie uzyskanych wyników.

Przedstawiono szczegółową analizę najpopularniejszych metod i technik oceny pojemności rynku z licznymi przykładami ich praktycznego zastosowania. Jeden z rozdziałów poświęcony jest ocenie wolumenu rynku dla startupów i początkujących przedsiębiorców w terminach TAM-SAM-SOM z szczegółowym opisem algorytmu obliczania pojemności tych rynków. Dokładnie omówiono temat uzasadnienia relewantności uzyskanych wartości obliczeniowych oceny pojemności rynku przed zleceniodawcą. Materiały podręcznika nauczą argumentować poprawność uzyskanych danych. Szczególny nacisk położono na sposoby zwiększania rozmiarów rynku.

Publikacja będzie przydatna specjalistom w dziedzinie marketingu pracującym w małych i średnich przedsiębiorstwach, początkującym przedsiębiorcom, startupowcom, inicjatorom projektów, wnioskodawcom o dotacje i inwestycje, a także zespołom przygotowującym biznesplany.

Zalecana jako podręcznik dla studentów wyższych uczelni, którzy uczą się w kierunkach "Zarządzanie/ Marketing", "Ekonomia", "Marketing cyfrowy i e-biznes".