Turundusuuringud. Turumaht, arvutamine ja põhjendamine

Õpik on pühendatud iga äri jaoks olulisele teemale turunduslikest turu suuruste hindamistest. Autorid kirjeldavad üksikasjalikult samme, mis on vajalikud turu mahutavuse arvutamiseks: arvutusmeetodi ja skeemi määramine, arvutuste tegemine, saadud tulemuste põhjendamine.

Esitatud on üksikasjalik ülevaade kõige populaarsematest turu mahutavuse hindamise meetoditest ja tehnikatest koos arvukate näidetega nende praktikas rakendamisest. Üks jaotis on pühendatud turu mahu hindamisele idufirmade ja algajate ettevõtjate jaoks terminites TAM-SAM-SOM koos mahutavuse arvutamise algoritmi üksikasjaliku kirjeldusega. Üksikasjalikult käsitletakse saadud turu mahutavuse hindamise tulemuste asjakohasuse põhjendamist tellija ees. Õpikute materjalid õpetavad argumenteerima saadud andmete õigsust. Erilist tähelepanu on pööratud turuasemete suurendamise meetoditele.

Väljaanne on kasulik turundusekspertidele, kes töötavad väikeses ja keskmises suuruses ettevõtetes, algajatele ettevõtjatele, idufirmadele, projektide algatajatele, toetuste ja investeeringute taotlejatele ning meeskondadele, kes koostavad äriplaane.

Soovitatakse õpikuna ülikooli üliõpilastele, kes õpivad "Juhtimise / Turunduse", "Majanduse", "Digitaalne turundus ja elektroonilised ettevõtluse" valdkondades.