«Kiedy ogłaszają śmierć jakiegoś zjawiska, to jeszcze nie powód, by bić na alarm», — twierdzą we wstępie autorzy zbiorowej monografii «Koniec mody». Ich zdaniem, współczesny świat, mimo ogłoszonego jeszcze pod koniec minionego stulecia końca historii, sztuki i samego człowieka, po prostu przechodzi w inny stan, a moda, wrażliwie reagująca na wszelkie społeczne transformacje, ucieleśnia ten proces. Taka idea otrzymuje wszechstronne uzasadnienie w pracach największych teoretyków i historyków mody: Hazel Clark, Adam Geczy, Valerie Steele, Vicky Karaminas, Agnès Rocamora, Olga Weinstein, Hillary Radner, Sandy Black...
W centrum uwagi autorów — interakcja mody z nowoczesnymi przemysłami (sztuką, technologiami cyfrowymi, ekonomią), a także z najważniejszymi problemami współczesnych czasów (globalizacją, ekologią, polityką pamięci). Od rozdziału do rozdziału czytelnik odkrywa panoramę globalnych przesunięć kulturowych, rozważanych przez pryzmat mody jako uniwersalnego i wieloaspektowego systemu semiotycznego.