Sabiedriskā doma un pūlis

"Sabiedriskā doma un pūlis" — grāmata, pirmo reizi publicēta Tardā 1892. gadā, bet nezaudējusi aktualitāti arī mūsdienās, viens no pamatdarbiem masu komunikācijas teorijā. Tajā zinātnieks apspriež "publiku" kā augstāko pūļa formu — stīvu un viegli ticīgu masu, īslaicīgu un atkarīgu no sava vadītāja.

Publika arī ir atkarīga, tomēr jau no masu medijiem, kas secīgi veido viņas viedokli, apvienota ar kopīgām domām (iespaidotām no ārpuses, ar to pašu masu mediju palīdzību) un tendēta uz jaunumu. Tā ir sociāli vairāk noslēgta nekā pūlis, vairāk toleranta pret citu viedokļiem. Tomēr pietiekami prasmīgi manipulējot ar viņas viedokli, publika atkal var pārvērsties par postošu pūli...