Viešoji nuomonė ir minia

"Viešoji nuomonė ir minia" — knyga, pirmą kartą paskelbta Tardo 1892 m., bet nepraradusi aktualumo ir šiandien, vienas iš pagrindinių masinės komunikacijos teorijos kūrinių. Joje mokslininkas svarsto apie "publiką" kaip aukščiausią minios formą — nejudrią ir naivią masę, trumpalaikę ir... priklausomą nuo savo vado.

Publika taip pat priklauso, tačiau jau nuo masinių informacijos priemonių, nuosekliai formuojančių jos nuomonę, vienijančia bendrumu sprendimų (įteigtų išorės, naudojantis vis tomis pačiomis masinės informacijos priemonėmis) ir linkusia į naujoves. Ji yra labiau socialiai uždara nei minia, labiau tolerantiška svetimai nuomonei. Tačiau pakanka įgudusiai manipuliuoti jos nuomone, kad publiką vėl paverstų naikinančia minia...