Avalik arvamus ja rahvas

"Avalik arvamus ja rahvas" — raamat, mis ilmus esmakordselt Tarde poolt 1892. aastal, kuid ei ole ka tänapäeval oma aktuaalsust kaotanud, üks massikommunikatsiooni teooria põhiteoseid. Selles arutleb teadlane "publiku" üle kui rahva kõrgema vormi — kangekaelse ja uskliku massi, lühikese kestvuse ja oma juhist sõltuva üle.

Publik on samuti sõltuv, kuid juba massimeedia vahenditest, mis järk-järgult kujundavad tema arvamust, ühendatuna väljastpoolt sisendatud (sama massimeedia abil) arvamuste ühtsusega ja kalduvus uudsusele. Ta on sotsiaalselt enam isolatsioonis kui rahvas, talub väliseid arvamusi rohkem. Siiski piisab oskuslikust arvamuse manipuleerimisest, et publik muutuks taas purustavaks rahvaks...