Tugevad brändid, millel on tähendus. Kuidas muuta kliente fännideks ja laiendada äri

See raamat näitab, kuidas ettevõtted muutuvad tugevateks brändideks, mida inimesed valivad mitte ainult hinna, mugavuse või omaduste tõttu, vaid emotsioonide, usalduse ja tundega, et bränd jagab nende väärtusi.

Raamatu autor on turundaja Mihhail Tšernyšev, kes on töötanud koos Tele2, Yota, "Dodo Pizza", "VKontakte" ja inDrive'iga. Raamatus on ta kokku kogunud kogemused brändide loomisel erinevates riikides ja kategooriates – mobiilside valdkonnast globaalsete digiteenusteni. Kui mistahes toode on kiiresti kopeeritav, siis ei võida mitte see, kes lõputult hinda alandab või pakub paremaid tingimusi, vaid see, kelle bränd tekitab soovi tagasi tulla.

Autor näitab, kuidas muuta näotu ettevõte brändiks, millel on iseloom ja irratsionaalne väärtus – läbi mõtete, järjepidevuse ja tugeva idee. Raamatus käsitletakse üksikasjalikult reaalseid juhtumeid Tele2, Yota, inDrive ja "Dodo Pizza" kohta. Ja mitte formaadis "eduka eduloo", vaid koos siseeluga: vigade, kahtluste, pöördpunktide ja konkreetsete tööriistadega, mis aitasid neil brändidel kasvada ja turul silma paista.

Raamatu teises osas – praktiline töövihik raamistike, kontrollnimekirjade ja ülesannetega. See aitab samm-sammult koguda oma brändistrateegiat: määratleda ettevõtte eesmärk, leida emotsionaalne väärtus, mõista sihtrühma ja formuleerida brändi lubadus.