Spēcīgi zīmoli ar jēgu. Kā pārvērst klientus par faniem un paplašināt biznesu

Šī grāmata parāda, kā uzņēmumi pārvēršas par spēcīgiem zīmoliem, kurus cilvēki izvēlas ne tikai cenas, ērtības vai īpašību dēļ, bet gan emociju, uzticības un sajūtas dēļ, ka zīmols dalās viņu vērtībās.

Tās autors — mārketinga speciālists Mihails Černyševs, kurš strādājis ar Tele2, Yota, "Dodo Pica", "VKontakte" un inDrive. Grāmatā viņš apkopojis pieredzi zīmolu veidošanā dažādās valstīs un kategorijās — no mobilajiem sakariem līdz globāliem digitālajiem pakalpojumiem. Kad jebkuru produktu var ātri nokopēt, uzvar ne tas, kurš bezgalīgi pazemina cenu vai piedāvā labākos nosacījumus, bet gan tas, kura zīmols izraisa vēlmi atgriezties vēlreiz.

Autors parāda, kā pārvērst bezpersonisku uzņēmumu par zīmolu ar raksturu un irracionālu vērtību — caur jēgām, konsekvenci un spēcīgu ideju. Grāmatā detalizēti izskatīti reāli gadījumi no Tele2, Yota, inDrive un "Dodo Pica". Turklāt ne formātā "veiksmīgā panākuma", bet ar iekšējo virtuvi: kļūdām, šaubām, pagrieziena lēmumiem un konkrētiem rīkiem, kas palīdzēja šiem zīmoliem augt un izcelties tirgū.

Otrajā grāmatas daļā — praktiska darba burtnīca ar rāmjiem, kontrolsarakstiem un uzdevumiem. Tā palīdz soli pa solim izveidot savu zīmola stratēģiju: noteikt uzņēmuma mērķi, atrast emocionālo vērtību, saprast auditoriju un formulēt zīmola solījumu.