Held und Rebell. Wie man Archetypen zum Nutzen von Geschäft und Kreativität einsetzt

In dem Buch «Held und Rebell» zeigen Margaret Mark und Carol Pearson, wie die alten Archetypen funktionieren — Held, Rebell, Weiser, Schöpfer, Suchender und andere Bilder, die seit Tausenden von Jahren in unserem kollektiven Unbewussten leben.

Bei der Untersuchung des Phänomens Apple, Nike, Coca-Cola, Harley-Davidson und anderer ikonischer Marken kommen die Autoren zu einer unerwarteten Erkenntnis: Menschen kaufen keine Produkte. Sie kaufen Geschichten, Ideen und die Möglichkeit, sich als Teil von etwas Größerem zu fühlen.

«Held und Rebell» — ein Buch, das erklärt, warum einige Marken Legenden werden, während andere einfach Produkte bleiben. Und das Wichtigste — wie man diese Kraft im Geschäft, im Marketing, im Journalismus und in der persönlichen Marke nutzen kann.