Herojus ir maištininkas. Kaip naudoti archetipus verslo ir kūrybos labui

Knygoje «Herojus ir Maištininkas» Margaret Mark ir Carol Pearson rodo, kaip veikia senovės archetipai — Herojus, Maištininkas, Išminčius, Kūrėjas, Ieškotojas ir kiti vaizdai, kurie gyvena mūsų kolektyvinėje pasąmonėje tūkstančius metų.

Tyrinėdami Apple, Nike, Coca-Cola, Harley-Davidson ir kitų kultinių prekių ženklų fenomeną, autoriai prieina prie netikėtos išvados: žmonės perka ne prekes. Jie perka istorijas, idėjas ir galimybę jaustis dalimi kažko didesnio.

«Herojus ir Maištininkas» — knyga, kuri paaiškina, kodėl vieni prekių ženklai tampa legendomis, o kiti lieka tiesiog prekėmis. Ir svarbiausia — kaip pasinaudoti šia galia versle, marketinge, žurnalistikoje ir asmeniniame prekių ženkle.