Marke Amerika

Staaten sind die einflussreichsten Marken auf dem Weltmarkt, und in der Geschichte gab es keine Marke, die so mächtig und so umstritten war wie die Marke der Vereinigten Staaten von Amerika. Diese Marke wird mit Jugendkultur (Coca-Cola, MTV, Jeans), aktivem Lebensstil (Nike-Sneaker) und technologischen Errungenschaften (Microsoft, Dell, IBM) assoziiert; Amerika ist ein Synonym für Meinungsfreiheit (CNN, Time, Newsweek) und Reichtum (American Express, Merrill Lynch, Goldman Sachs). Von den 100 beliebtesten Marken der Welt gehören mehr als 60 amerikanischen Unternehmen. "Marke Amerika" ist das erste Buch über das Management des Images eines ganzen Landes unter Verwendung von Technologien, die üblicherweise als Werkzeuge kommerzieller Organisationen angesehen werden. Die Autoren zeigen, wie geschickter Einsatz von Branding in den internationalen Beziehungen zur Eroberung neuer Märkte führt, wie die kulturellen Werte einzelner Nationen die Herzen und Köpfe von Millionen Menschen in anderen Ländern der Welt durch richtig aufgebaute Marketing- und Kommunikationsstrategien gewinnen.