Marke Amerika

Die Staaten sind die einflussreichsten Marken auf dem Weltmarkt, und es gab in der Geschichte keine Marke, die so mächtig und so umstritten war wie die Marke der Vereinigten Staaten von Amerika. Diese Marke wird mit Jugendkultur (Coca-Cola, MTV, Jeans),... aktivem Lebensstil (Nike-Sneakers) und technologischen Errungenschaften (Microsoft, Dell, IBM) assoziiert; Amerika ist ein Synonym für Redefreiheit (CNN, Time, Newsweek) und Reichtum (American Express, Merrill Lynch, Goldman Sachs). Von den 100 beliebtesten Marken der Welt gehören über 60 amerikanischen Unternehmen. "Marke Amerika" ist das erste Buch über das Management des Images eines ganzen Landes unter Verwendung von Technologien, die normalerweise als Instrumente kommerzieller Organisationen betrachtet werden. Die Autoren zeigen, wie geschickte Nutzung des Brandings in den internationalen Beziehungen zur Eroberung neuer Märkte führt, wie kulturelle Werte einzelner Nationen die Herzen und Köpfe von Millionen Menschen in anderen Ländern der Welt dank richtig gestalteter Marketing- und Kommunikationsstrategien erobern.