Marka Ameryka

Państwa - najbardziej wpływowe marki na rynku światowym, i nie było w historii marki tak potężnej i tak kontrowersyjnej, jak marka Stanów Zjednoczonych Ameryki. Ta marka kojarzy się z kulturą młodzieżową (Coca-Cola, MTV, dżinsy), aktywnym stylem życia (buty Nike) i... osiągnięciami technologicznymi (Microsoft, Dell, IBM); Ameryka - synonim wolności słowa (CNN, Time, Newsweek) i bogactwa (American Express, Merrill Lynch, Goldman Sachs). Spośród 100 najbardziej popularnych marek świata ponad 60 należy do amerykańskich firm. "Marka Ameryka" - pierwsza książka o zarządzaniu wizerunkiem całego kraju z użyciem technologii, które uznaje się za narzędzia organizacji komercyjnych. Autorzy pokazują, jak umiejętne wykorzystanie branding w międzynarodowych relacjach prowadzi do zdobywania nowych rynków, jak wartości kulturowe poszczególnych narodów zdobywają serca i umysły milionów ludzi w innych krajach świata dzięki odpowiednio zbudowanym strategiom marketingowym i komunikacyjnym.