Amerikos prekė

Valstybės - tai yra patys įtakingiausi prekės ženklai pasaulio rinkoje, ir niekada nebuvo tokio galingo ir tokio ginčytino prekės ženklo kaip Jungtinių Amerikos Valstijų prekė. Šis prekės ženklas asocijuojasi su jaunimo kultūra (Coca-Cola, MTV, džinsai), aktyviu gyvenimo būdu (Nike sportbačiai)... ir technologiniais pasiekimais (Microsoft, Dell, IBM); Amerika - tai žodžio laisvės (CNN, Time, Newsweek) ir turto (American Express, Merrill Lynch, Goldman Sachs) sinonimas. Iš 100 populiariausių pasaulio prekės ženklų daugiau kaip 60 priklauso amerikiečių įmonėms. "Amerikos prekė" - tai pirmoji knyga apie visos šalies įvaizdžio valdymą naudojant technologijas, kurios laikomos komercinių organizacijų įrankiais. Autoriai rodo, kaip įgudęs prekės ženklų naudojimas tarptautiniuose santykiuose lemia naujų rinkų užkariavimą, kaip atskirų tautų kultūrinės vertybės užkariauja milijonų žmonių širdis ir protus kitose pasaulio šalyse dėka teisingai sukurtų marketingo ir komunikacijos strategijų.