In der Veröffentlichung wird ein Ansatz umgesetzt: von Marketingkompetenzen zu Geschäftsprozessen und von diesen zu den Arbeiten, die ein Student, der Marketing im Rahmen der Ausbildung «Management» und «Wirtschaft» studiert, beherrschen sollte. Zur Festigung des erworbenen Wissens und der Fähigkeiten wird vorgeschlagen, ein Marketingprojekt für ein neues digitales Produkt zu entwickeln.
Das Lehrbuch ist mit einem Komplex moderner Mittel zur Umsetzung von Marketingaufgaben ausgestattet. Es präsentiert Marketingmodelle, Technologien ihrer Umsetzung und verwendete Werkzeuge. Einen besonderen Platz im Lehrmaterial nimmt das digitale Instrumentarium und die gegenwärtig relevanten Technologien zur Integration von Online- und Offline-Marketing ein.
Modelle, Technologien und Werkzeuge des Marketings sind im Kontext der wichtigsten Geschäftsprozesse dargestellt, die von Arbeitgebern am meisten nachgefragt werden. Diese praktische Erfahrung wurde unter Berücksichtigung von 35 Jahren Unterricht der Disziplin «Marketing» am Institut für Marketing der Staatlichen Verwaltungsuniversität systematisiert. Das Material ist so gruppiert, dass es die Bildung der für einen erfolgreichen Karrierestart notwendigen Kompetenzen bei den Studenten, die in den Bereichen «Management» und «Wirtschaft» studieren, fördert.
Die Veröffentlichung wird für Studenten, die die Disziplin «Marketing» studieren und in den Bereichen «Management» und «Wirtschaft» (Bachelor) lernen, nützlich sein.
