W wydaniu zrealizowano podejście: od kompetencji marketingowych do procesów biznesowych, a od nich – do zadań, które powinien umieć zrealizować student uczący się marketingu w ramach kierunków kształcenia „Zarządzanie” i „Ekonomia”. Aby utrwalić zdobytą wiedzę i umiejętności, proponuje się opracowanie projektu marketingowego nowego produktu cyfrowego.
Podręcznik jest wyposażony w kompleks nowoczesnych narzędzi do realizacji zadań marketingowych. Prezentuje modele marketingowe, technologie ich realizacji oraz stosowane narzędzia. Szczególne miejsce w materiale dydaktycznym zajmuje narzędzie cyfrowe oraz aktualne technologie integracji marketingu online i offline.
Modele, technologie i narzędzia marketingu są przedstawione w kontekście kluczowych procesów biznesowych, najbardziej poszukiwanych przez pracodawców. To doświadczenie praktyczne zostało systematyzowane z uwzględnieniem 35-letniego nauczania przedmiotu „Marketing” w Instytucie Marketingu Uniwersytetu Państwowego Zarządzania. Materiał został pogrupowany w sposób sprzyjający kształtowaniu u studentów kształcących się na kierunkach „Zarządzanie” i „Ekonomia” kompetencji niezbędnych do udanego startu kariery.
Wydanie będzie przydatne dla studentów uczących się przedmiotu „Marketing” oraz kształcących się na kierunkach „Zarządzanie” i „Ekonomia” (studia licencjackie).
