О чем молчат PR-агентства. Гид по обратной стороне индустрии

Давайте говорить честно.
Если вы представитель бизнеса, то наверняка вкладывали деньги в PR, в том числе и потому, что вам обещали чудеса: узнаваемость, крепкую репутацию, внимание медиа. Но что в итоге?
Многостраничные отчеты, умные слова, а реального понимания – на что тратятся... средства, какова эффективность этих вложений и заслуживает ли выбранное агентство доверия – так и нет. Все это вызывает раздражение и ощущение, будто вы находитесь в густом тумане. Вам нужны прозрачность, измеримые результаты и гарантии того, что бюджет работает на ваш бизнес, а не просто "осваивается".
Если вы PR-специалист, то эта книга тоже для вас. Вы живете своей профессией – знаете, что за фасадом светских мероприятий и красивых релизов скрываются бесконечные переговоры, работа в перманентном стрессе, клиенты с завышенными ожиданиями и каждодневные этические дилеммы. Вы осведомлены о внутренних проблемах индустрии: выгорании, текучести кадров, бессмысленных тендерах, необходимости постоянно доказывать свою значимость в мире, где честность и качественный труд зачастую недооценивают. Вы хотите расти, становиться настоящим экспертом, уметь справляться с самыми сложными задачами и строить карьеру на принципах профессионализма и прозрачности. Вас больше не устраивает просто "делать PR" – вы хотите научиться управлять коммуникациями, добиваться признания и чувствовать уверенность.
Олеся Колесниченко, признанный эксперт в индустрии с более чем 20-летним опытом, раскрывает во всех деталях неизведанную реальность PR-агентств – откровенно, без прикрас и иллюзий. Эта книга – ваше погружение в настоящую жизнь профессии: вы увидите, какие титанические усилия, жесткие дедлайны, капризные клиенты и сложные этические дилеммы стоят за каждым успешным кейсом.
На реальных примерах вы узнаете, как агентства выживают и даже процветают в самых непредсказуемых условиях рынка, как формируются бюджеты, как строится реальная работа с медиа и стейкхолдерами.