Masa ietekmes principi. Kā pārvaldīt sabiedrības viedokli un uzvedību

Padarīt apzinātu patēriņu par modi. Iemācīt valstij dzert kafiju vietā tēju. Piespiest jauniešus interesēties par politiku... Deimons Čentola, sociologs un Annenberga komunikāciju skolas profesors, skaidro, kā ietekmēt lielu cilvēku grupu uzvedību. Balstoties uz plašu pētījumu par tādām kustībām kā #Metoo un #Black Lives Matter, kā arī Google darbu, viņš ir identificējis 7 stratēģijas globālo izmaiņu radīšanai sabiedrībā. Savā grāmatā Čentola atspēko mītus, kas traucē ieviest to vai citu rīcības veidu, un piedāvā plānu, kas spēj izraisīt ķēdes reakciju, transformējot dažādu cilvēku kopienu dzīvi.