Storytelling im Geschäft. Wie man mit Menschen spricht, damit sie zuhören, Ihnen glauben und Ihnen zustimmen

Menschen erzählten sich Geschichten schon zu der Zeit, als sie in Höhlen lebten und sich am Lagerfeuer versammelten. Sie erzählten, um sich zu erinnern. Um zu überleben. Um Beziehungen aufzubauen und warme Gefühle zu erzeugen.

Jedes Unternehmen wollte in der gesamten Geschichte des Geschäfts genau das: Beziehungen aufbauen und warme Gefühle hervorrufen. Weitsichtige Führungskräfte nutzen Geschichten, um sich selbst und ihre Ideen voranzutreiben. Einst war diese Fähigkeit ein einfach nützliches Merkmal. Doch in der digitalen Ära ist sie lebensnotwendig geworden. Unternehmen, die die Kraft des Storytellings nutzen, haben die Möglichkeit, Verbrauchern und Fans ihrer Produkte und Dienstleistungen in beispiellosen Maßstäben zu begegnen. Unternehmen, die dies ignorieren, riskieren es, irrelevant zu werden und ganz ins Hintertreffen zu geraten.

Intelligente Unternehmen erkennen die heutige Notwendigkeit, Beziehungen zu wichtigen Personen durch Inhalte aufzubauen. Doch nur wenige wissen, wie man das richtig macht, was viele von einem potenziellen Vorteil abhält. Zweifellos ist die Fähigkeit, qualitativ hochwertige Geschichten zu erzählen, eine der wichtigsten Fähigkeiten, ohne die Organisationen und Einzelunternehmer im zukünftigen Geschäftswelt schwer überleben können.

In diesem Buch teilen die besten Content-Strategen des Unternehmens Contently, einem weltweit bekannten Entwickler von Content-Marketing-Technologien, ihre Geheimnisse, die Unternehmen auf der Fortune-500-Liste (und viele andere) erfolgreich helfen, Beziehungen zu Millionen von Kunden aufzubauen.

Die Autoren des Buches, gestützt auf jahrelange Erfahrung und umfassende eigene Forschung, machen den Leser mit der neurobiologischen Mechanik des Storytellings, mit überraschenden Komponenten effektiver Geschichten und mit Methoden zur Erhöhung der Verbraucherzahl durch die Schaffung von ansprechendem und analytisch bewertbarem Inhalt vertraut. Gleichzeitig zeigen sie, wie Führungskräfte dieselben Storytelling-Tools nutzen können, um ein kohärenteres und loyaleres Team innerhalb ihres Unternehmens zu bilden.

Die besten Geschichten bleiben im Gedächtnis. Sie verändern unsere Wahrnehmung der Welt. Sie fordern uns zum Handeln auf. Das Buch zeigt, wie man Geschichten in Produkte und Kundenerfahrungen, in Marketing und Präsentationen, in Werbekampagnen und in persönliche Kommunikation einwebt. Mit diesem praktischen Leitfaden können Sie bereits heute das Potenzial effektiven Storytellings nutzen und Ihre Wettbewerbsvorteile in der Zukunft sichern.