Storytelling w biznesie. Jak rozmawiać z ludźmi, aby cię słuchali, wierzyli w ciebie i zgadzali się z tobą

Ludzie opowiadali sobie historie już wtedy, gdy żyli w jaskiniach i zbierali się razem wokół ogniska. Opowiadali, aby zapamiętać. Aby przetrwać. Aby budować relacje i wywoływać ciepłe uczucia.

Każda firma w całej historii biznesu zawsze pragnęła dokładnie tego: budować relacje i wywoływać ciepłe uczucia. Przemyśleni liderzy wykorzystują historie, aby promować siebie i swoje pomysły. Kiedyś ta umiejętność odnosiła się do kategorii po prostu przydatnych cech. Ale w erze cyfrowej stała się niezbędna. Firmy, które korzystają z mocy storytellingu, mają możliwość w bezprecedensowych skalach znajdować konsumentów i fanów swoich produktów i usług. Firmy, które ją ignorują, ryzykują utratę aktualności i w ogóle pozostanie bez pracy.

Inteligentne firmy zdają sobie sprawę z dzisiejszej konieczności nawiązywania relacji z ważnymi dla nich ludźmi za pomocą treści. Jednak mało kto wie, jak to zrobić dobrze, przez co wiele osób traci potencjalną przewagę. Niezaprzeczalnie umiejętność opowiadania jakościowych historii to najważniejsza umiejętność, bez której organizacjom i indywidualnym przedsiębiorcom będzie trudno przetrwać w jutrzejszym świecie biznesu.

W książce najlepsi strategowie treści z firmy Contently, światowego lidera w dziedzinie technologii marketingu treści, dzielą się swoimi sekretami, dzięki którym firmy z listy Fortune 500 (i wiele innych) skutecznie budują relacje z milionami klientów.

Autorzy książki, opierając się na wieloletnim doświadczeniu i wszechstronnych własnych badaniach, zapoznają czytelnika z neurobiologiczną mechaniką storytellingu, z zaskakującymi komponentami efektywnych historii oraz z metodami zwiększania bazy konsumentów poprzez tworzenie angażującej i poddającej się analizie treści. Jednocześnie pokazują, jak menedżerowie mogą wykorzystywać te same narzędzia storytellingu do formowania bardziej zjednoczonego i lojalnego zespołu w swojej firmie.

Najlepsze historie pozostają w pamięci. Zmieniają nasze postrzeganie świata. Pobudzają nas do działania. Książka pokazuje, jak wplatać historie w produkty i doświadczenia konsumenckie, w marketing i prezentacje, w kampanie reklamowe i w osobiste rozmowy. Z takim praktycznym przewodnikiem będziesz mógł już dzisiaj skorzystać z potencjału efektywnego storytellingu i zachować swoją przewagę konkurencyjną w przyszłości.