Marketing von Territorien

Im Lehrbuch werden die grundlegenden Fragen der Forschung zum Marketing von Territorien (Struktur, Inhalt, Strategien, Prinzipien, Werkzeuge, Typologie, Potenzial) behandelt, die es einem Spezialisten ermöglichen, das aktuell vollständigste Bild dieses Phänomens in der weltweiten und russischen Praxis zu erhalten. Die Autoren erläutern den Inhalt des Marketings von Territorien als Managementtechnologie auf der Ebene von Stadt/Region/Land, benennen problematische Forschungsbereiche und definieren die Bedeutung von Innovationen für die Entwicklung des Sektors. Es werden konkrete Beispiele für die Entwicklung von Branding-Interaktionen und territorialem Management gegeben. In einem separaten Kapitel werden Aspekte des territorialen Brandings, wie die Analyse von Typologisierungen, der psychologischen Struktur, der Modellierungswerkzeuge, der Entwicklung und des Fortschritts, betrachtet. Das Lehrbuch richtet sich an Studierende an Hochschulen, die in den Fachrichtungen Management, Marketing, öffentliche und kommunale Verwaltung ausgebildet werden.